Red Bull Editions
レッドブル・エディション
2年間にわたり、オレンジ、ルビー、ブルー、レッド、パープル、サマー、そしてウィンター・エディション。
計7シリーズのレッドブル・エディションを企画。コンセプト考案、ネーミング、タグライン、インフルエンサーキットに至るまで、
すべてのプロセスに深く関与し、フルパッケージで企画展開。
各エディションでは、さまざまなアスリートやミュージシャンの方々とのコラボレーションによる
グッズ製作やイベントも行い、多彩かつ充実した長期プロジェクトとなりました。
Red Bull The Orange Edition
陽気さ広がる、光の翼。
「The Orange Edition」のローンチキャンペーンを全面的に手掛けました。夏のハッピーなエナジーを感じられる「陽気さ広がる、光の翼。」というコンセプトを提案し、キービジュアルやイベント、インフルエンサーキットを展開しました。札幌、渋谷、梅田、博多でイベントを実施し、大阪ではチョークボーイさんのライブパフォーマンスも。さらに、オリジナルコースターゲームも制作し、アマゾンで多くの注目を集めるキャンペーンとなりました。
Red Bull The Ruby Edition
多彩に映える、煌めきの翼。
「多彩に映える、煌めきの翼。」で新しい生活にポジティブなエナジーをさずけようというコンセプトを考案し、イベント、コピー、キービジュアルを一貫して企画しました。このテーマの下、日本で最も人気のあるユーチューバーとレッドブルアスリートが共演する特別な「煌めき鑑定ゲーム」のPRイベントを企画・実施。この一連の取り組みが、煌めくキャンペーンとして多くの注目を集めました。
Red Bull The Blue Edition
ココロ波打つ、ライチ味。
レッドブルの限定フレーバー「The Blue Edition」のローンチキャンペーンを手掛けました。夏を全開で楽しみたいと感じさせるような「ココロ波打つ、ライチ味。」というコンセプト・コピーを考案し、それを軸にコピー、インフルエンサーキット、グッズ、デジタルゲーム、オープンキャンペーンなどを企画制作しました。
Red Bull The Red Edition
鳴り響く、鼓動の翼。
今回は、「King Gnu Live at Tokyo Dome」の開催を記念して、「鳴り響く、鼓動の翼。」と題した音楽を通じてエネルギーをさずけるというコンセプトを考案。キービジュアルやコピー、ユニークなインフルエンサーキットを制作し、デジタルゲームを通じて参加者にオリジナルグッズが当たるオープンキャンペーンを実施。さらには、King Gnuのメンバーにもランダムでグッズが当たり、大いに盛り上がりました。あの日の東京ドームのように、多くの人々の心に響かせたいという願いが叶いました。
Red Bull The Purple Edition
甘酸っぱさ弾けるエナジー。
今回のレッドブル・エディション「巨峰味」は、卒業シーズンにふさわしい「甘酸っぱさ弾けるエナジー。」というコンセプトで考案。一度きりの今を、最大限に楽しむためのエナジーをさずけることを目指しました。そのコンセプトを基に、ユニークなインフルエンサーキットと、甘酸っぱい青春の記憶を呼び覚ます、巨峰の香りのボールディフューザーを制作。香りを選んだ理由は、香りが人の記憶を最も強く呼び起こす媒体であるためです。「プルースト効果」と呼ばれる現象を利用し、香りを通じて過去の「甘酸っぱく弾ける」記憶や感情を蘇らせる体験を提供したいと思いました。
Red Bull The Summer Edition
まぶしい夏へ駆け出せ。
雨季の終わりに合わせ、夏へ駆け出すエナジーをさずけたいという心から「まぶしい夏へ駆け出せ。」というコンセプトを考案し、コピー、キービジュアル、インフルエンサーキット、グッズなど、全体的に携わりました。
Red Bull The Winter Edition
華やかに広がる、芳醇な味わい。
Last but not least! 人気のマスカット味が登場した時は、「味」を押したコンセプト「華やかに広がる、芳醇な味わい。」を考案し、インフルエンサーキットとともに展開しました。
